Im Rahmen der Preisverleihung des Hugo Boss Awards letzte Woche (über die Gewinnerin Anika Dotter habe ich schon berichtet) haben Denise und Julia für mich auch ein Interview mit Boss Black Director Kevin Lobo gemacht. Vor allem meine männliche Leserschaft findet hier bestimmt den ein oder anderen Tipp oder ein paar Anregungen:
Was ist das Ausschlaggebende an den Entwürfen der Gewinnerin?
Wichtig ist natürlich zunächst, dass die Aufgabe wirklich verstanden wurde. Dann geht es darum das Gesamtkonzept auch umsetzen zu können, was nicht jedem gelingt. Ein starres Konzept bringt einen nicht weiter, es muss Emotionen wecken können. Gerade Kreativität muss in der Lage sein Emotionen zu wecken. Der Ersteindruck ist somit ganz entscheidend für die Bewertung. Er muss ein gewisses Bauchgefühl bewirken, denn gerade dieses gewisse Bauchgefühl ist richtungsweisend. Man erkennt schon beim ersten Blick, was Qualität hat und was nicht, wo Können dahinter steckt. Dadurch trennt sich schnell die Spreu vom Weizen. Weiter nach dem Sprung…






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